Solen er begyndt at kigge frem og nu er det snart tid til sommerens festivaler. Imens vi nordboere har været i vinterhi, har de på den anden side af kloden nyt sommerens festivalsvibrationer. Heriblandt Australien.

Festival assosierer uundgåeligt til musik, sommer, unge glade mennesker og ikke mindst fest. Hvilket brand vil ikke godt sættes i relation til dette og ramme folk på dette høje nydelsesstadie? Selvfølgelig er adskillige brands allerede på dette marked, i form af forskellige sponsoraftaler, men til de australske festivaler har Forsters og Barcadi Lion taget brand integration til det næste skridt. Alle deres produkter, som er blevet solgt på de forskellige festivaler er special fremstillet til den enkelte festival, hvor festivalens brand og produktbrandet er integreret, således at en øldåse f.eks kunne være en Roskilde Festival-dåse med et Carlsberg logo på.

Denne form for brandintegration gør altså relationen mellem sponsorat og event lettere at optage og acceptere for festivalgængerne. Selvfølgelig en anelse dyrere at fremstille, men derimod en langt bedre effekt.

Popularity: 8% [?]