“I Love Blow” eller bare Blow, er et energipulver-produkt man blander i sin drink, hvilket i sig selv ikke er usædvanligt. Måden de har tilkæmpet sig en plads på det hårde marked blandt store spillere som Red Bull og Burn, og nu omsætter for $9 mia årligt er derimod yderst spektakulær.

Energipulveret bliver sendt i en pakke indbundet i gennemsigtigt folie bestående af: reagensglas med hvidt energidrink pulver, et kreditkort til at cutte pulveret op i rette doseringer samt et en spejlagtig plademed skorpionlogo. Alt dette associerer kraftigt til kokain, lige såvel som navnet “blow” er slang for kokain.

Iflg. stifteren af Blow, Logan Gola, vil de imitere en livsstil igennem en marketing strategi som er kantet, hipped og cool - og kundebasen er tilsyneladende helt vilde med konceptet. Han står fuldt ud ved konceptet og mener ikke konceptet er direkte grænseoverskridende, da de ikke promoverer denne livsstil mere end rockstjerner, film og musikvideoer på MTV.

En kort surfen rundt på facebooks forskellige profiler gav hurtig en indikation af der eksisterer en ungdomskultur, som gerne vil sættes i forbindelse med denne livsstil. Da jeg ikke vil uploade nogen billeder med personer, har jeg derimod valgt at uploade et billede fra en facebook profil, der indikerer en positiv attitude i forhold til kokain. 

Hvor går grænsen for god markedsføringsskik? Det er ikke op til mig at være moralens vogter, men jeg vil hellere sætte guerilla marketing i perspektiv. Det er også svært at modargumentere effekten af marketing strategien, når jeg nu selv har valgt at blogge om I Love Blow!

Popularity: 22% [?]