Antallet af skærme, som den gennemsnitlige forbruger kan anvende i løbet af en dag, er som bekendt flere end en. TV skærmen har fået stærk konkurrence af nogle andre skærme, nemlig dem der sidder på computeren og på mobiltelefonen. Derfor har Nielsen igangsat en række undersøgelser, der sætter fokus på brugen af de forskellige skærme og prøver at forstå, hvordan forholdet er mellem TV, computer og mobil. Kannibaliserer platformene på hinanden, eller støtter de op omkring hinanden?

Undersøgelsen er gennemført i USA, og foreløbige resultater viser, at selvom der i stigende grad bliver set video på Internettet, så sker dette dog ikke på bekostning af TV forbruget. Det er stadigvæk få der ser video på Internettet sammenlignet med den tid, der bliver brugt på TV.

Det er interessant at notere, at de helt unge (2-11 årige) bruger Internettet væsentligt mindre end de ældre aldersgrupper, men tilgengæld bruger de langt mere tid på online videoer. Undersøgelsen antyder, at denne aldersgruppes høje forbrug af Online videoer kan komme til at forme deres definition af Internettet. Lidt som det er tilfældet med søgemaskinerne, der i høj grad har påvirket den måde dagens teenagere definerer Internettet på, nemlig som lig med Google.

Den store udfordring ligger så i for virksomhederne at forstå bruge dette som en måde at komme i kontakt med de multitaskende screenagers på. 

Popularity: 9% [?]